广西壮族自治区出台《关于深化体制机制改革加快糖业高质量发展的意见》（桂政发〔2019〕8号）明确提出要“引导企业加强品牌整合，大力培育糖业知名品牌，提高优势品牌集中度和市场占有率。”

近年来，东亚糖业集团高度重视品牌建设，全力推进集团品牌整合。目前该集团一步法的糖厂使用“左江”“山蜜”子品牌商标，二步法的厂使用“蜜朋”商标，经过陈化仓库的高端精制糖使用“MITR PHOL”商标，未来将整合使用“MITR PHOL”国际商标，形成较有影响力的糖业知名品牌。集团秉承“质量是品牌根本、信誉是品牌命脉”的理念，坚持品牌战略引领，通过与利益相关方多角度、全方位合作实现共赢提升企业整体形象，培育有影响力的糖业知名品牌，以此助推糖业“二次创业”，实现转型升级、推动企业高质量发展。   

塑造对社会负责的东亚糖业  培育责任品牌

该集团积极响应自治区党委、政府关于推进糖业“二次创业”和高质量发展的系列决策部署，加快转型升级步伐，响应并参与“一带一路”倡议，助推中泰经贸合作和人文交流，培育守信、对社会负责的品牌形象。合资26年来，该集团累计纳税约95亿元，向中方股东分红约18亿元，按时足额兑付蔗款560多亿元，不断开创了政府、企业、蔗农“三赢”良好局面，有效推动产业扶贫、促进乡村振兴，助推当地经济社会发展，成为中泰合作的成功典范，集团董事长汪东财先生也因此被授予2018年度中国政府友谊奖和广西金绣球友谊奖。集团坚持“授人以鱼，不如授人以渔”的理念，近10年来投入近2000万元资金开展与工厂周边睦邻友好及可持续发展社区共建项目，赞助支持当地扶贫、教育、民生、社区共建等，促进工厂与周边社区和谐发展。

塑造引领行业发展标杆的东亚糖业  培育标杆品牌

该集团目前处理甘蔗能力达10万吨/日，旗下现有10家公司，业务领域涉及制糖、生物能源、肥料、酵母等，已初步形成了制糖循环经济综合利用全产业链，树立了糖业标杆形象。集团率先在国内建设二步法精制糖生产线，精糖生产线总溶糖能力为4000吨/日；在全国第一个建成糖电联产的生物质（蔗渣）发电厂，该集团目前在扶绥县、宁明县以及中泰产业园已建成3个30兆瓦的生物质能发电厂，每年可向公共电网发送约4.5亿千瓦时的清洁能源，占崇左市全年用电需求的6.8%。集团2017年投资27.48亿元的建设“东亚糖业崇左产业园项目”，其中一期项目包括原糖生产线、生物质电厂和精糖生产线已于2018年底2019年初相继投产运行。

塑造与蔗农精诚互信的东亚糖业  培育诚信品牌

集团2018/19榨季甘蔗种植面积192万亩，其中“双高”基地累计完成84万亩（占崇左市双高面积的43%），甘蔗进厂量903万吨。集团在发展甘蔗生产同时，努力践行“工业反哺农业”，想方设法帮助蔗农降低成本，提高收入。东亚糖业持续推行完善“订单农业”，建立健全企业和蔗农“利益共享、风险共担”联结机制，夯实原料发展根基。截至5月15日，该集团已签订订单合同完成率99%以上，提前完成自治区下达的任务要求。

——大力扶持蔗农发展甘蔗。近3个榨季总计投入预付扶持资金21.47亿元，补贴资金2.83亿元。扶持范围包括蔗种、肥料、地膜、农机、改扩种、灌溉、“双高”基地建设及蔗区道路维修等方面。

----集团引入澳大利亚和泰国先进的“现代农场”模式，解决了农机农艺融合难题，科学种蔗，降低农民生产成本和劳动强度，同时积极推行10公里范围甘蔗自运进厂、甘蔗中转站建设等措施，帮助蔗农降低人工成本140-180元/吨，缓解用工压力，提升了蔗农种蔗意愿。

    ——建立绿色蔗区，每年投入约800万元，免费向蔗农提供甘蔗病虫害生物防治，减少农药使用量的同时降低农民防治虫害成本，防治面积达160万亩以上。

塑造与客户共同发展的东亚糖业  培育发展品牌

——积极开展高端认证。2017/18榨季期间宁明公司、扶南精糖公司、海棠公司先后通过Bonsucro认证，成为全国首家通过该认证的糖业集团。推动企业在甘蔗可持续发展、社会责任以及环境保护方面迈上新台阶。

     ——提升产品质量。引进南非陈化仓项目，解决白糖结块问题，满足高端客户需求。

     ——在26年的发展过程中，集团与客户建立了稳定、双赢的合作关系，得到客户的一致赞誉。2018年11月进博会期间，东亚集团应伊利集团的邀请，作为唯一一家糖原料供应商参加“共创世界品质”论坛，并签署长期战略合作协议；作为合作超过10年以上的重要战略客户，娃哈哈授予东亚糖业“优秀供应商奖”，是唯一获此殊荣的糖业集团。

塑造与银企合作共赢的东亚糖业 培育共赢品牌

企业的“可持续发展能力”是银行金融机构提供支持的重要参考指标。东亚集团在做好糖业的基础上不断延伸产业链，促进企业可持续发展、提高抗风险能力，成为银行金融机构在甘蔗制糖行业的重要合作伙伴。集团已连续成功举办了两届东亚糖业金融合作发展峰会。2018东亚糖业金融合作发展峰会的主题是“合作共赢，共商发展”，来自国内外的20多家知名银行、保险公司和东亚糖业集团高层领导共70多人参加了本届峰会。峰会致力于打造新型的金融与产业合作共赢窗口和平台，促进东亚糖业集团与各银行、保险公司的深度合作，共赢发展。

塑造与供应商合作互惠的东亚糖业  培育合作品牌

该集团和供应商团队保持良好合作关系，实现多方共赢。例如：东亚糖业崇左产业园的建设，汇聚了众多国内外知名糖业生产设备、工艺供应商品牌，代表了国际最先进的糖业技术和装备水平。又如：广西建工集团一安公司得益于与集团长期密切合作积累的技术、经验和渠道，成功“走出去”，在泰国承建了多个糖厂项目，“中国制造”获泰国糖业界盛赞。

塑造员工满意的东亚糖业  培育创新品牌

集团通过员工“敬业度调研提升项目”和“创新竞赛”等多种方式增强员工的满意度、荣誉感和归属感，激发员工工作热情和创新精神。东亚集团从2015年开始引进工敬业度项目，通过持续改进，2018年集团员工敬业度评分达86%，员工对企业的向心力和凝聚力得到了显著提升。该集团确立企业为实施技术创新和管理创新的主体地位，创新竞赛从2008年起至今已连续举办了11届，通过持之以恒开展“创新竞赛”活动驱动企业在技术和管理方面改进和创新，使创新理念深入人心，把全体员工的智慧和力量凝聚到创新发展上来，聚沙成塔成就企业核心竞争力。

（作者：东亚糖业 宁世忠）